SEO-Leitfaden

SEO steht für Search Engine Optimization, Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Diese umfasst Maßnahmen, um eine Website für Suchmaschinen wie Google relevanter und verständlicher zu machen. Die aus Sicht von Google für den Suchenden relevanten Seiten werden in der Liste der Suchergebnisse weiter oben angezeigt: sie “ranken” höher. Ziel der SEO ist, dieses “organische” Ranking (also ohne bezahlte Werbung) zu erhöhen und damit mehr Besucher:innen anzuziehen

Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung:

Nützlichkeit und Aktualität der Texte (der Seiteninhalte)

Gute Lesbarkeit
Angemessene Nutzung von Keywords (Schlagworten)
Größen-optimierte Bilder (Ladezeit)
Klare Struktur (Überschriften, Absätze)
Passende Meta-Texte (zusätzliche, beschreibende Kurztexte)

Auf dieser Ebene haben Redakteur:innen die Möglichkeit, das Ranking seiner Seiten und Beiträge zu verbessern

Performance der Website (Ladegeschwindigkeit, Seitenaufbau, TYPO3-Zwischenspeicher/Cache)

Optimierung für mobile Geräte
Gute Struktur der Seiten-Vorlagen
Saubere URL-Struktur (Webseitenadressen) etc.

Technische SEO bedeutet also eine gute technische Umsetzung der Seite.

Warum ist SEO wichtig?

Google setzt diverse Kriterien ein, um die Relevanz einer Webseite für einen Suchbegriff zu messen. Diese Kriterien orientieren sich dabei stets an der angenommenen Nutzererfahrung. Dadurch verbessert die SEO auch von allein die Nutzererfahrung und umgekehrt. Eine Grundregel der SEO lautet daher: “Optimieren Sie Ihre Inhalte in erster Linie für Menschen, nicht für Suchmaschinen".

Aus Sicht der Suchmaschinen

Google priorisiert Webseiten, die angenommene Nutzerintentionen erfüllen, also z.B. bestimmte Fragen von Nutzenden beantworten. Gut optimierte Seiten signalisieren Google eine hohe Relevanz und Vertrauenswürdigkeit und ranken dadurch höher. Es gibt jedoch bestimmte Regeln und Richtlinien, an denen Sie sich als Redakteur:in orientieren sollten, um Google eine hohe Relevanz zu signalisieren. Dazu ist in Ihrem TYPO3-System die Erweiterung Yoast-SEO integriert: Über ein einfaches “Ampelsystem” direkt im TYPO3-CMS (Content Management System) wird Ihnen als Redakteur:in signalisiert, wie gut Ihre Seite und ihre Texte schon für die Suchmaschinen optimiert sind.

Im Folgenden fokussieren wir auf redaktionelle Suchmaschinenoptimierung. Das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Texten folgt dabei einem typischen Ablauf.

Zu welchen Schlagworten passt Ihre Seite?

Zu welchen Keywords (Schlagworten) passt Ihre Seite (Artikel, Beitrag etc.)?
Wahl von 1+2 Fokus-Keywords (der Fokus-Keyphrase im TYPO3) pro Seite
Wahl von Sekundär-Keywords: Zusätzliche, verwandte Begriffe (Synonyme)
Hilfsmittel: Ubersuggest, Google .

Qualitätscheck

Yoast-Modul in TYPO3: Die „SEO-Ampel“ prüfen (grün = optimiert).
Externe SEO-Hilfsmittel verwenden: Seite mit Programmen wie prüfen (dazu muss die Seite veröffentlicht sein).

Seiten im Google Index, deren URL sich geändert haben, wie z.B.

Deduplikation Seiten,
im Verzeichnisbaum verschobene Seiten oder
Seiten, deren Slug (alles, was nach “ph-heidelberg.de/” kommt) angepasst wurde,

generieren bei Klick auf den jeweiligen Google-Suchtreffer eine 404-Meldung (page not found).

Jeder Suchtreffer, der eine 404-Meldung generiert, schadet dem Ranking der gesamten Webseite.
Deswegen ist es wichtig, für Seiten, deren URL sich geändert hat, eine Weiterleitung im TYPO3 redirects Modul einzurichten

Semantische Hierarchie:

h1 = Haupttitel (Seitenüberschrift, einmal pro Seite)
h2 = Hauptabschnitte (Zulassung, Fristen, etc.)
h3 = Unterpunkte innerhalb der Abschnitte

Barrierefreiheit

Überschriften sollten logisch verschachtelt sein (Hierarchisch gegliedert der logischen Struktur der Inhalte folgend, kein Überspringen von Hierarchie-Ebenen ).

Diese Struktur hilft Suchmaschinen, die Inhalte besser zu erfassen, und sorgt gleichzeitig für eine übersichtliche Navigation durch die Seiteninhalt

SEO-Titel: “Bewerbung PH Heidelberg: Fristen, Voraussetzungen & Tipps für dein Studium”

SEO-Beschreibung: “Alles zur Bewerbung an der PH Heidelberg: Aktuelle Fristen, Zulassungsvoraussetzungen, Auswahlverfahren und Hilfe der Studienberatung. Jetzt erfolgreich bewerben!”

Seitentitel / H1-Überschrift: „Bewerbung an der PH Heidelberg: Dein Weg ins Studium“.

Einleitung: „Ob Lehramt, Bildungswissenschaften oder ein weiterführender Master – dein Studium an der PH Heidelberg beginnt mit einer erfolgreichen Bewerbung. Hier erfährst du alle Schritte, Fristen und
Voraussetzungen, um dich optimal vorzubereiten.“

H2-Überschrift: „Zulassungsvoraussetzungen für die PH Heidelberg“

Teaser-Text: „Was brauchst du für die Bewerbung? Prüfe hier die formalen und fachlichen Anforderungen:

Absatztext <p>:
Um an der Pädagogischen Hochschule Heidelberg studieren zu können, benötigen Sie in der Regel die Allgemeine Hochschulreife (Abitur) oder einen gleichwertigen anerkannten Abschluss, wie etwa die Fachhochschulreife mit fachlicher Passung. Darüber hinaus müssen internationale Bewerber:innen ihre ausländischen Bildungsnachweise anerkennen lassen und ausreichende Deutschkenntnisse auf C1-Niveau nachweisen – etwa durch den TestDaF, die DSH-Prüfung oder ein Goethe-Zertifikat. Auch wenn Sie kein Abitur besitzen, ist ein Studium möglich: So können Sie beispielsweise mit einer abgeschlossenen Berufsausbildung sowie mehrjähriger Berufserfahrung im pädagogischen Bereich zugelassen werden. Zusätzlich zu diesen allgemeinen Kriterien gelten je nach Studiengang spezifische Anforderungen: Etwa ein Orientierungspraktikum für Lehramtsstudiengänge oder einen
Eignungstest für das Bachelor-Studium Gebärdensprachdolmetschen. Um sicherzugehen, ob Sie alle Voraussetzungen erfüllen, empfehlen wir Ihnen, frühzeitig die offiziellen Zulassungsrichtlinien der PH Heidelberg zu prüfen.

Absatztext <p>: “Nutze unseren Quick-Check für Zulassungsvoraussetzungen"